Construir una marca lleva mucho tiempo, trabajo y, casi siempre, mucho dinero para poder posicionarla. Se requiere exposición en los medios y en la calle. Tiene que ser breve y fácil de reconocer. Asimismo, se tiene que pensar en su imagen visual: logotipo que lo acompañará, colores, tipografías y todo lo referente al diseño. Según estudios, usar los colores adecuados aumenta 70% de la recordación de una marca. (consúltanos)

Toda la papelería, cartelería, decoración e imagen comunicacional de la empresa deberá ser armada luego, acorde a la marca, de acuerdo a colores y diseños utilizados.

¿Qué es una marca?

Una marca es un signo, con capacidad distintiva, que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás.

El valor de las marcas

Para la mayor parte de las empresas, una marca elegida y utilizada con esmero representa un valioso activo comercial; para algunas puede ser incluso el activo más valioso que poseen. Se estima
que el valor de marcas tan famosas como Coca-Cola o IBM supera los 50.000 millones de dólares. Esto se debe a que los consumidores valoran las marcas, y están dispuestos a pagar mas por productos
de marcas que reconocen y que responden a sus expectativas. Así, el mero hecho de ser titular de una marca cuya imagen y reputación sean buenas concede a la empresa una clara ventaja sobre sus competidores.

Las marcas

• Garantizan que los consumidores distingan los productos.
• Permiten a las empresas diferenciar sus productos.
• Son un instrumento de comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de una
empresa.
• Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a
través de regalías.
• Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
• Pueden ser importantes activos comerciales.
• Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto.
• Pueden ser útiles para obtener financiamiento.

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¿Cómo armo mi marca?

-Tienes que Pensar distintos nombres o palabras originales que identifiquen mi rubro de empresa o gama de productos/servicios, lo que puedes hacer es escribirlos y comentarlos con los más allegados y amigos.

-Debe ser un término fácil de recordar, pronunciar y escribir, prueba la fonética, como suena, como quedaría un slogan!.

-Una vez armado el nombre, buscamos que el logo tenga que ver con lo que hago y con el nombre, los colores buscarlos a partir de lo que brindo o vendo, ejemplo: arreglo heladeras (que el logo sea azul con blanco, emulando el frio) (consúltanos)

-Bajo los términos del Art. 1 de la Ley de Marcas 22.362, “las marcas comerciales para distinguir productos y servicios pueden incluir, entre otros: una o más palabras con o sin ningún contenido conceptual, dibujos, emblemas, monogramas, grabados, estampados, imágenes, combinaciones de colores aplicados a un área determinada de un producto o su envase, la envoltura o envase, combinaciones de letras y números con diseño especial, slogans publicitarios, relieves distintivos y todo otro signo con tal capacidad”.

-Constatar que no haya sida utilizada o registrada por otros, eso lo hacemos cuando te presentas en el INPI, hay gestorías que hacen este trabajo también.

Para registrar una marca:

El trámite se realiza en el INPI (Instituto Nacional de Propiedad Intelectual) (www.inpi.gov.ar). Se ampara en la Ley de Marcas (Ley 22.362) y Decretos Reglamentarios (558/81 y 1141/03). Primero se requiere ir a las oficinas y verificar si ya está registrada o no, y si se puede inscribir. En caso positivo:

-Se debe llenar un formulario que a su vez se puede bajar por el sitio web, ahí esta toda la información.

-Elegir en qué categoría/CLASE se desea inscribirse/cubrirse (en el site Web del INPI figuran todas las posibles).

-Se deben incluir copias de la imagen del logo de acuerdo especificaciones.

-El trámite cuesta unos 200 pesos aprox.

El INPI puede tardar varios meses en conceder la marca (el OK del registro). En el medio pueden surgir oposiciones de otras marcas que se sientan “usurpados” total o parcialmente por nuestra marca.

El registro puede ser solicitado por cualquier persona, física o jurídica, con un interés legítimo, con domicilio legal en la Capital Federal. Puede ser registrada conjuntamente por dos (2) o más personas. Los titulares deben actuar en forma conjunta para licenciar, transferir y renovar la marca.
El solicitante puede designar un representante para llevar adelante los procedimientos, o contratar los servicios de un Agente de la Propiedad Industrial.

El registro de una marca concede a su titular, la exclusividad de uso por 10 años. El título de propiedad puede ser renovado cada diez años contados desde la fecha de la concesión.-

¿Basta con registrar el nombre comercial
de la empresa?

Mucha gente cree que registrando la empresa y el nombre comercial en el registro de comercio, el nombre quedará automáticamente protegido como marca. Se trata de un error bastante común. Es importante entender la diferencia entre los nombres
comerciales y las marcas. El nombre comercial es el nombre completo de la empresa, por ejemplo, COTO CENTRO INTEGRAL DE COMERCIALIZACION S.A. e identifica a la empresa. Suele terminar con
SRL., S.A. u otra abreviatura similar que denota el carácter jurídico de la empresa. Una marca, en cambio, es el signo distintivo del producto o productos de la empresa. Una empresa puede ser titular de varias marcas, como es el caso de COTO CENTRO INTEGRAL
DE COMERCIALIZACION S.A., que puede vender unos productos bajo el nombre de COTO y otros bajo el de CIUDAD DEL LAGO. Las empresas pueden utilizar una determinada marca para identificar todos sus productos, una línea de productos
en particular, o un tipo específico de producto fabricado por la empresa. Algunas empresas también usan su nombre comercial o una parte del mismo como marca, en cuyo caso, deberá registrarlo como marca para obtener protección.

¿Quién tiene derecho a solicitar el registro de la marca?

Cualquier persona física o jurídica, con un interés legítimo puede
solicitar el registro de una marca.

¿Es obligatorio registrar las marcas de la empresa?

Si bien no es obligatorio, sí es sumamente recomendable, dado
que el registro otorga derechos exclusivos que prohíben el uso no
autorizado de la marca.

Areas del I.N.P.I.

El Instituto lleva a cabo sus funciones y tareas a través de las siguientes áreas ejecutivas:

• La Administración Nacional de Patentes atiende y realiza estudios técnicos
de las solicitudes y concede los títulos referidos a patentes y modelos de utilidad,
en tanto cumplan con los requisitos pertinentes.
Informes: (011) 4344 4922 ó Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

• La Dirección de Marcas recibe y examina las solicitudes, otorga los títulos correspondientes
y lleva el registro de las ya concedidas.
Informes: (011) 4344 4975 ó Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

• La Dirección de Modelos y Diseños Industriales confiere el título de
propiedad, en tanto cumpla con los requerimientos técnicos que demanda la presentación
de la solicitud.
Informes: (011) 4344 4953 ó Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

• La Dirección de Transferencia de Tecnología registra, a favor de las personas
domiciliadas en Argentina, contratos de cesión o licencia de tecnología o marcas
localizadas en el exterior. Con su tramitación, el usuario recibe beneficios de carácter
impositivo. El registro contribuye a la conformación de un banco de datos que
permite cooperar en la definición de las condiciones de mercado.
Informes: (011) 4344 4928 ó i Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

• El Departamento de Información Tecnológica brinda el servicio de
búsquedas de antecedentes en bases de datos nacionales y extranjeras para obtener
información y conocer el estado de la técnica de patentes de invención y modelos
de utilidad, y de modelos o diseños industriales.
Informes: (011) 4344 4932 ó Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

Gracias por Comentar y Agradecer!

Dario